春节凝结着中华民族的精神追求和情感寄托,承载着中华民族的星空体育官网文化血脉和思想精华,是中华民族五千年悠久历史和文明的载体。春节中赓续的传统习俗,不仅折射出国人特有的乡愁情结,也是一种绵延千年的中华文化传承,蕴含着丰富、积极、优秀的中国穿文化元素。
光明乳业作为独具东方家国情怀的百年乳制品企业,一直致力于传承与弘扬中国优秀传统文化。2024年1月15日, 2024年龙年新春,由上影元授权,光明乳业旗下莫斯利安携手上美影经典动画《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《雪孩子》五大IP,以“醇正好酸奶 守护醇正中国年”为主题,通过创新的形式,联名演绎醇正的中国年俗文化,为消费者打开年俗长卷,开启一场美味、文化、创意兼具的新春盛宴。
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传承经典创新突破打造中国年独特魅力
龙年新春,莫斯利安推出一支80秒的新春特别动画短片《醇正中国年》,以上美影5大经典动画IP带领观众体验安徽的鱼灯、吉林的冬捕、广东的醒狮及河南的打铁花,一展醇正年俗魅力。与此同时,莫斯利安还联动《大闹天宫》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》推出了三支15秒的产品短片,通过巧妙的创意将经典IP原作剧情与产品特色相结合,进行趣味新编。强化产品特色和醇正定位,为消费者呈现一个充满趣味和情感共鸣的产品故事。莫斯利安与上美影动画还将联合推出新春全系限定包装,将经典IP形象融入产品包装设计,为产品注入更多的文化底蕴和吸睛元素。消费者认识 看管品味醇正好酸奶的同时,也体验到经典动画IP与生活场景的结合。
赞扬 表彰营销场景多元化的大趋势之下,龙年新春莫斯利安与上美影动画的联名合作也将突破线下场景,多渠道辐射全城用户。带来全新的新年趣味沉浸体验,为消费者打造了独具特色的线下场所。莫斯利安将此次合作进行全方位推广,无论是担当 担当线下终端还是线上平台,都能找到莫斯利安与上美影动画的联名产品,为消费者带来更多惊喜,让醇正好酸奶陪伴整个醇正中国年。
本次莫斯利安与上美影经典动画的合作,以传承为底色,以创新为突破。融合产品和内容焕新,连通线上和线下传播,布局全渠道,全方位唤醒国民对传统“年“的文化和记忆,强化全民情绪共鸣。亦通过合作,莫斯利安夯实醇正酸奶代表定位之余,展现创新和趣味势能,好吃、好看、好玩贯穿始终,为广大消费者打造醇正、温馨和快乐的新年氛围。
梵衲 晒台新消费时代,年轻人逐渐成为消费的主导力量,他们有着更自由、更多元化的消费追求。作为常温酸奶品类的开创者,莫斯利安一直向年轻化方向不断发力,积极拓展品牌的消费者触点,为广大消费者提供更多饮用场景。此次联名,莫斯利安为年轻一代消费者的童年记忆带来限时返场,为品牌注入了新活力。
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跨界联名自我突破 展现独具东方家国情怀的品牌定位
此次双方的深度联动,展示了光明乳业独具东方家国情怀的品牌定位,传递出百年品牌内思索 思考的文化坚守,既传承与弘扬了中华优秀传统文化,也为消费者打造了更加生动、更加多元的消费体验。与此同时,两者的深度联动更具话题度和吸引力,不仅拓展了双方品牌的传播范围和传播人群,更是强化了双方的品牌形象与品牌价值。这无疑是一次强强联合、互利共赢的品牌合作范例。五颜六色 弱肉强食传播中守护、风瘫 风韵创新中承袭,这次的合作不仅仅是一次IP联名,更是双方担起企业社会责任,一同传承中国年文化的体现。新春将至,万象更新,光明乳业将继续守正创新,发挥优势,创新营销路径,裹足 进程品牌和社会责任中实现齐头并进。
随着时代的变化,年轻人已成为市场的主力军。消费群体的年轻化趋势和消费环境的改变,从潮流追随者,到潮流创造者,光明乳业站三回九曲 三回九曲年轻人角度去思考年轻群体的消费需求,身处消费场景,为更精确的目标,提供更好的体验。踌躇满志 臭名昭著光明品牌高质量发展的背景下,创新营销方式,打响品牌升级之战,成为当下乳制品企业实现自我突破和超越的全新路径。
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